Международный онлайн-маркетинг - вызов глобальной сети

За последнее десятилетие онлайн-маркетинг стал основным инструментом современной рекламы. В 2012 г. было отмечено, что 35% населения мира используют Интернет, 22% которых - выходцы из развитых стран. Эта тенденция дает идеи для размышления компаниям, ведущим свой бизнес в сети Интернет.

 

Некоторые интересные цифры:

 

· 71% населения в развитых странах постоянно находится в режиме онлайн, и 21% развивающихся стран имеет доступ к Интернету.

· 83% населения Америки, 85% населения Европы, 81% населения Латинской Америки и 87% представителей Азии хотя бы раз делали свои покупки онлайн;

· общие расходы на Интернет-рекламу в США составляют (2008–2012): 23, 6 миллиарда долларов (2008), 25, 7 миллиарда долларов (2009), 28, 5 миллиарда долларов (2010), 32 миллиарда долларов (2011), 37 миллиардов долларов (2012);

· Около одного миллиарда людей планеты посещают Facebook хотя бы раз в неделю.

 

Таким образом, нет никаких сомнений, что международный Интернет-маркетинг имеет огромный потенциал и является бурно развивающейся индустрией. Поэтому важно иметь команду веб-специалистов, которые смогут адаптировать любой продукт или сервис к требованиям мировой Интернет-рекламы для отдельных регионов и на разных языках.

 

Международным компаниям необходимо знать регион, в котором они работают, предпочтительный язык для ведения внешней коммуникации, культурные особенности этой страны, её ценности и нужды.

 

Это включает в себя понимание того, как вас воспринимают на разных рынках,  и требует досконального знания каждого отдельного региона. Прежде чем адаптировать контент для нового рынка, необходимо предусмотреть огромное количество аспектов. Вот некоторые из них.

 

Локализация

Языковой барьер - пожалуй, самый очевидный фактор, который должен быть принят во внимание. Хотя английский и является языком международного общения, в некоторых культурах достаточно сложно найти местных жителей, свободно владеющих этим языком. Кроме того, в переводных рекламных текстах нередко встречаются ошибки и опечатки. Поэтому носители языка гораздо предпочтительнее для внешних коммуникаций.

 

Например, компания "Пепси" - печально известный пример того, как культурные барьеры и отсутствие коммуникаций могут негативно повлиять на развитие бизнеса. Когда компания выпустила свой слоган в 1964 г., который звучал так: «Оживись, ты в поколении „Пепси“» (Come alive! You’re in the Pepsi Generation), - этот слоган был адаптирован для тайваньского рынка следующим образом: «"Пепси" воскресит ваших предков из мертвых». Это пример неудачного перевода рекламы. В результате, как известно, объём продаж в Китае и Тайване значительно снизился. Это еще раз подтверждает преимущество использования международных копирайтинговых решений при подготовке рекламных кампаний для различных рынков. Несовершенный перевод может привести не только к снижению популярности бренда, но и к финансовым потерям. Именно поэтому важно привлекать как можно больше носителей языка.

 

Презентация

Письменность имеет очевидное значение, а как насчет толкования цветов, знаков и графиков, используемых в веб-индустрии? В Европе и Америке белый цвет ассоциируется с чистотой и целомудренностью, в то время как в Японии, Китае и некоторых частях Африки это цвет траура. Дайте ирландцу зеленую шляпу - и он, скорее всего, поблагодарит вас и, может, даже купит пинту; дай зеленую шляпу китайцу - и он будет считать, что жена ему изменяет.

 

Выводы вы можете сделать сами…

 

Некоторые правила

Очень важно понять, что международный онлайн-маркетинг - это комбинация всех локальных рынков. Таким образом, понимание культурных различий включает в себя осведомленность о региональных правилах. Например, в Германии неэтично использовать сравнительную рекламу, когда конкурирующий продукт представлен хуже рекламируемого. В некоторых странах реклама фармацевтических препаратов должна получить предварительное одобрение органов здравоохранения.

 

На западе популярны маркетинговые кампании, основанные на предоставлении клиентам лотереи или розыгрыша в целях продвижения продукции. Тем не менее, в таких странах, как Бразилия, это может быть истолковано как азартные игры, и, что самое важное, в некоторых странах азартные игры вообще запрещены. Что еще раз подтверждает, что исследование рекламного законодательства целевого региона не просто необходимо, но жизненно важно во избежание финансовых потерь и судебных конфликтов.

 

Думайте глобально!

 

Хорошей отправной точкой для Интернет-маркетинга является международная SEO-оптимизация сайтов. Без сомнения, Google - мировой лидер среди поисковых систем. Тем не менее, на многих рынках люди используют местные поисковики, например, всем известный "Яндекс". В Китае одной из самых популярных поисковых систем является Baidu. Если вы хотите выйти на новые рынки, то одной локализации содержимого недостаточно. Для достижения максимальной эффективности важно воспользоваться услугами компании, имеющей опыт в переводе сайтов и Интернет-маркетинге.

 

MO Group International является единственной компанией, объединяющей в себе услуги локализации, международного Интернет-маркетинга и поисковую оптимизацию сайтов на разных языках. Мы интегрируем эти элементы для того, чтобы предоставить нашим клиентам полный спектр услуг, которые позволят им достичь максимального успеха независимо от местоположения на целевых рынках. Наши услуги варьируются от международного копирайтинга до социальной медиа-оптимизации, перевода сайтов и многоуровневых исследований на различных языках. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить интересующую вас информацию о том, как закрепить ваши позиции и увеличить масштабы вашей деятельности!

 

Размещено компанией MO Group International